跟微信公眾號(hào)一樣，微信小程序是這幾年興起的一個(gè)東東，但很少有人把微信小程序和營(yíng)銷(xiāo)牽涉到一塊兒出教程，但是非常多的人卻總是覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)是變化很快的，如果不抓住風(fēng)口就容易落后，于是都是非要把小程序和營(yíng)銷(xiāo)牽涉到一起。野狼SEO團(tuán)隊(duì)是比較比喜歡人云亦云的，更不喜歡追新。不是說(shuō)我們不了解新生事物，是了解的，而且我們公司也開(kāi)發(fā)微信小程序。但對(duì)于微信小程序的營(yíng)銷(xiāo)作用起保留意見(jiàn)，尤其是看到很多人把微信小程序作為首要營(yíng)銷(xiāo)利器，是不對(duì)的。我們今天就來(lái)簡(jiǎn)單了解一下：

一、認(rèn)清楚微信小程序的本質(zhì)。

從本質(zhì)上來(lái)講，微信小程序就是簡(jiǎn)單版本的APP，或者是依附于微信的一個(gè)利于使用的微網(wǎng)站。以前有微信小程序，現(xiàn)在其實(shí)還有支付寶小程序、今日頭條小程序，如果你想要多用戶(hù)使用，就需要分開(kāi)開(kāi)發(fā)。

相對(duì)于獨(dú)立APP來(lái)講，微信小程序有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：

1、開(kāi)發(fā)成本低

2、可以在微信生態(tài)圈APP內(nèi)使用和進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)

3、跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)，無(wú)需關(guān)注是IOS還是安卓

而相對(duì)于獨(dú)立APP來(lái)講，微信小程序又有以下的缺點(diǎn)：

1、開(kāi)發(fā)功能，受制約于微信開(kāi)放的接口，高級(jí)功能可能無(wú)法自行開(kāi)發(fā)

2、僅限于在微信APP中使用

3、依賴(lài)微信，不方便客戶(hù)留存

如果是一個(gè)獨(dú)立的APP，你跟微信是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，或者是平等關(guān)系，都直接占有用戶(hù)的桌面。而如果是微信小程序，你就是微信的依附品，不是獨(dú)立的，沒(méi)有主權(quán)，只是在別人主權(quán)下獲得了暫居地。所以你認(rèn)清楚微信小程序營(yíng)銷(xiāo)再去考慮怎么營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)考慮優(yōu)缺點(diǎn)以及其他配合的營(yíng)銷(xiāo)方式了。

二、怎么進(jìn)行微信小程序營(yíng)銷(xiāo)

微信小程序營(yíng)銷(xiāo)，肯定要有兩步：制作小程序、用小程序進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)在制作小程序之前還應(yīng)該有個(gè)通盤(pán)考慮的過(guò)程，考慮做什么樣的小程序，怎么進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，要考慮好。我們建議的營(yíng)銷(xiāo)方式有這么些：

1、制作比較好的小程序功能，鼓勵(lì)用戶(hù)進(jìn)行分享

比如我們經(jīng)常會(huì)看到一些微信朋友圈里發(fā)布裝逼神器，買(mǎi)了跑車(chē)有個(gè)訂車(chē)單，買(mǎi)了房子簽了合同，然后上邊有二維碼。這樣的就是小程序的功能開(kāi)發(fā)，他開(kāi)發(fā)這些功能就是在線圖片合成，然后鼓勵(lì)用戶(hù)進(jìn)行分享，這樣實(shí)現(xiàn)裂變傳播。

那么這個(gè)玩法的重點(diǎn)就是，你要做比較好的小程序功能，比如說(shuō)一些在線合成，在線工具，或者實(shí)體服務(wù)，商城等等功能。

2、附近的小程序

對(duì)于實(shí)體店來(lái)講，很多會(huì)做附近的小程序。這個(gè)入口雖然比較隱蔽，但也會(huì)有人看到并使用。當(dāng)然微信上可以自己填寫(xiě)一個(gè)附近的小程序，展示你的實(shí)體店鋪，也可以稍微復(fù)雜一點(diǎn)的開(kāi)發(fā)好一點(diǎn)的店鋪?；蛘呤情_(kāi)發(fā)有功能的店鋪，這樣實(shí)現(xiàn)既有功能，又可以附近小程序點(diǎn)開(kāi)。

3、微信內(nèi)廣告投放

我們看到微信內(nèi)，尤其是朋友圈可以進(jìn)行廣告投放，這種投放可以打開(kāi)小程序。還有一些特別大的企業(yè)可以在“支付”，里邊的第三方服務(wù)里投放廣告（這種可能需要大品牌）。這也是一種推銷(xiāo)方式。但野狼SEO感覺(jué)費(fèi)用不會(huì)特別低。

4、實(shí)體店鋪會(huì)員管理、在線購(gòu)買(mǎi)等功能

微信小程序營(yíng)銷(xiāo)方面弱一些，但野狼SEO團(tuán)隊(duì)還是推薦行業(yè)對(duì)口的公司要進(jìn)行開(kāi)發(fā)，尤其是實(shí)體店鋪進(jìn)行會(huì)員關(guān)聯(lián)等可以用微信的方式，因?yàn)槟阕層脩?hù)安裝APP，抵觸是比較大的，但是你使用公眾號(hào)和微信小程序提供在線的一些功能，進(jìn)行老客戶(hù)的再次消費(fèi)，是非常有必要。

因?yàn)橐袄荢EO團(tuán)隊(duì)并不使用微信小程序進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，看到的就是這些，想到的也是這些，沒(méi)有覺(jué)得這個(gè)是多么好的營(yíng)銷(xiāo)方式，但對(duì)于不同企業(yè)可能情況不一樣，也許會(huì)重視這一塊兒。如果你比較適合進(jìn)行微信小程序營(yíng)銷(xiāo)，肯定要想一想怎么做小程序，做什么樣的小程序，再進(jìn)行什么樣的營(yíng)銷(xiāo)。而實(shí)際上，我們認(rèn)為，每一個(gè)企業(yè)都要擁有小程序，但不一定非要下力氣在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)上。你通過(guò)SEO、發(fā)帖推廣、百度競(jìng)價(jià)、或者是一些網(wǎng)絡(luò)廣告，可以直接把意向用戶(hù)拉到你的面前，之后在談單環(huán)節(jié)和售后環(huán)節(jié)可以使用小程序來(lái)增加用戶(hù)粘性，或者是給用戶(hù)提供好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，這才是微信小程序最重要的功能和應(yīng)該發(fā)揮的作用。做微信小程序就好比做網(wǎng)站一樣，本身這個(gè)東西肯定是有用的，但怎么推廣，用什么方式推廣，又是另外一回事兒，是要仔細(xì)想的。而不是腦袋一熱，大家說(shuō)微信小程序營(yíng)銷(xiāo)很好，于是就去做，意義就不太大了。